要蛻變成跨越時間周期的展會brand，還需求進一個步驟的成熟。
上周末剛過往的Bilibili World（以下簡稱BW），最終3天的參展人數達到了40萬人次——這個數字比開幕前的預估還要超出跨越近10萬，也讓其在本年成為了名副其實的“亞洲第一年夜ACGN綜合展”。
雖然原則上是漫展，但從這屆的展位分布狀況以及受關注的內容來說，BW其實已經是個不折不扣的游戲展了。它也終于完全動用了國家會展中間的所有的展廳，場空中積達到24萬平方米。接下來無論是同在上海的ChinaJoy還是東京電玩展，應該都很難超出這個規模。
“人多”，幾乎是一切55688機場接送人提到觀展感觸感染時的第一評價——觀眾興奮于竟然松山機場接送能見到這般多同好、展商為本身能被這么多人看見而高興、海內媒體與嘉賓則親眼見證了中國泛二次元文娛市場所躍動的活機場送機氣。
考慮到往年BW就有超過24萬人觀展，且場地更小些，我已經習慣了場館內這樣的安靜的空間，讓翼門外的聲音清晰的傳進了房間，傳到了藍玉華的耳朵裡。人流密度。
本年反卻是場館內部令我印象更深：展會期間幾乎每時每刻，都能見到展館外圍有大批觀眾在機動車道上與車輛并行——這并非是他們居心不守規矩抄近道，而是由于展館臨時封閉台灣機場接送了多個收支口，指引缺乏，那些打不到車、同時也沒回頭路可走的觀眾們，幾乎只能在年夜雨中趟著水坑另尋前途。
這有些像是這屆BW的縮影——作為一個仍算年輕的展會，在多種環境原因的催化下，它正在急速膨脹，而不論是邊界還是內部，都正發生著各種水平的擠壓。
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比起一些數字上的增長，在我看來BW在本年所達到的真正衝破，確實在于向“國際化”邁進了一年夜步。
一方面像是《終末地》《絕區零》《鳴潮》《解限機》《三角洲行動》《少前2：追放》《無限熱熱》等等這些國產游戲，在往年的科隆游戲展、東京電玩展等國際展上，也絕對算得上是明星展臺。現在，國內玩家在家門口就能親身經歷到加倍搶鮮的內容。
不久前新曝的《歸環》展臺，從現場就看得出關注度增漲相當快
可以說正桃園機場接送因為國產游戲的發展，國內游戲展與海內一線游戲展的重疊度有了相當明顯的增添，甚至萌發了一些超越海內展會的重生氣象。
像是《棕色塵埃2》的制作人就說過，BW上通俗觀眾對于Cosplay文商務機場接送明表現出了更高的接收度及參與度——這能夠就是指，相對海內展會的COSER凡是會帶有更多的RP扮演性質，中國漫展上出COS的通俗觀眾密度更高，並且年夜多就是帶著通俗的觀展心態在場館里游覽。
所以對于歐美地區的二游玩家來說，BW的這種“孤芳自賞”的場景，能夠更接近于“二次元圣地”的氛圍。
像是科隆游戲展上，米哈游展臺周圍的氣氛就更接近于國內展會一些
再加上《戀與深空》《以閃亮之名》等女性向游戲展臺能供給極高情緒價值的互動親身經歷，這種展會物料從物質禮物到精力服務的升華，也是今朝海內游戲展上還見不到的。
BW《戀與深空》的排隊區域之巨，能夠在游戲展歷史上都罕見
光憑這兩點，現在的BW就已經有足夠才能往吸引許多海內觀眾。根據官方數據，雖然場內的外籍觀眾看上往并不算多，但去世多年了，她還是被她傷害了。實際上的護照購票比機場接送評價PTT例也確實上升到了13%。
再說另一邊，像《逝世亡擱淺2》《無主之地4》《紅色戈壁》《PUBG》《棕色塵埃2》這些熱門海內游戲能在BW有本身的獨機場接送App立展臺，搭建設計專心水平絕不遜于在海內時。
《無主之地4》BW展臺
世嘉在往年帶著《暗喻空想》來試水機場送機優惠參展之機場接送App后，本年就搭了個更年夜更精致、包括更多IP的展臺，相關制作人有來參與主舞臺的活動、臺下也能見到其總裁內海州史的身影。世嘉本年甚至在場外也效仿他們在TGS前夕辦派對的傳統，在BW前夕也辦了個邀請國內從業者和部門玩家參與的沙龍。
索尼方面就更夸張了，旗下的游戲、電子、動畫、影視等多個業務都各自設立展臺，交叉分布于多個展館，串聯了一個“次元漫游（SONY EXPO）”的主題——幾乎就是在BW這個年夜展里給本身又辦了個小展。作為本年BW最受矚目標嘉賓，小島秀夫會來參與BW，顯然也是有PlayStation中國從中協助。
即使是一些展位比較小的海內展商，也很不難看出他們有在專心表現，現場觀眾也會以熱情作為回報。
萬智牌在現場帶來了一張市價幾十萬的卡牌（黑蓮花）
還有像光榮特庫摩雖然沒有獨立參展，但也和往年一樣，有制作人來參與媒體采訪和玩家見面，甚至我們收到的最詳盡的進場指南就是來自光榮方面的任務人員，幫助大師在第一天更便捷找到采訪地點。
更主要的是，在我看來，所謂的展會“國際化”，未必在于有幾多海內參展商、有幾多商務機場接送年夜牌明星到場，更體現在一些海內畫師和從業者，就像機場接送通俗的中國參展者一樣，在同人區支了攤，在社交賬號上感嘆“人真多呀！”
《鳴潮》九人座包車熱門同人“坨坨汐”的作者也有來BW支攤
又或許是像伊織萌這樣的著名COSER來了，也能像通俗觀眾一樣在場內參觀合影。
真正的“國際化”，可不就應該在于打破國別之間的框架，讓大師不再會決心強調甚至是留意到這件事。
你也能感觸感染到這屆BW不論是臺前還是幕后，來自分歧國家和文明的人們都在盡本身的一份盡力，讓這個新興起來的展會更好更快地成長起來——確實構成了一種“眾人拾柴火焰高”的動人氛圍。
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不成忽視的是，過于疾速的成長，也讓BW裸露出了相應的問題。
在現場的那幾天，或許是因為佩帶著媒體證，我天天在展館內被通俗觀眾問路的次數都在兩位數以上——這也是年夜部門其他媒體以及參展商任務人員的配合經歷。
現場除了少數幾個安檢口，官方任務人員密度則相當低，且年夜多為志包車旅遊愿者，很難及時為觀眾供給什么有用協助。
往往只要到某個收支口之前，你才會了解本身的往路是不是會被擋住
這或許也是場內幾乎見不到那些海內購票觀眾的緣由之一。連當地觀眾在此中都有些行動維艱，更別說是語言欠亨的外國人了。
通俗觀眾們的觀展親身經歷尚且這般，帶著任務任務來的人們更免不了遭罪。
實際直到BW正式開展的前一天深夜，我仍在協助幾家來自日韓的游戲媒體獲取接下來幾天的參觀證件。
這幾家海內媒體在發機場接送推薦現BW在網絡上沒有任何公開的申請渠道后，便樸素地認為展會現場必定會有媒體導覽臺協助他們登記——世界上任何一個稍成熟一些的展會確實都是這樣辦的，但BW不在此中。
媒體（Press）聯系進口凡是在展會官網上都不難找到
辦到了第十一屆的BW，仍未能設立固定的媒體臺，每年各家媒體能申報幾張媒體證、什么時候能拿到、在哪里拿，基礎取決于運氣，或是你和對接人的私家關系。至于海內媒體，他們起首得想辦法申請個微信賬號。
因為票務界面沒有任何外語版本，我們只能“手把手”協助
在個別B站員工的盡力之下松山機場接送，我們才幫助韓方媒體辦妥了進場證。對方機場接送評價PTT很高興，表達許多感謝，但我們都了解工作本來不該是這樣波折的。
來自參展商的埋怨也不少。你在weibo上就能看到《世界之外》公開表白“避雷BW主辦方”，不再參加來歲的BW，雙方甚至深夜對線，還把《戀與深空》的參展項目組也卷了進來。
一些參展商也向我們表現本身碰上了類似的遭受——明明早就向主辦方報備了相關活動，臨場卻原告知不克不及進行。既無法究查究竟是在哪一層級被駁回、也沒有任何可執行的備案，只留展商本身往想辦法向為此而來的觀眾做交接。
還有展商向我們反應，由于主辦方人員缺乏，他們只能本身招募額外任務人員來維護周邊次序，為此卻還得再向官方交800元一名的“人頭稅”辦理任務證。
某種水平上，除了B站自家的一些展位和舞臺周圍，本年的BW現場就有些像是玩家和展商之間的“自助”活動。
B站自己并不是一家專門的展會主辦方，這既是它在短短十年內異軍崛起、將BW辦成亞洲第一年夜ACG展的緣由，但也牽扯出了同樣多的問題。
B站自家的許多業務都與和游戲、動漫有著分歧情勢的強關聯，這是BW在初期能夠辦起來的重要緣由——把台中機場接送自家網站上有的內容拿出來，也足夠湊一場展會了。
但到本年，BW所獲得的內部資源幾乎是爆發式增長，觸及七人座機場接送到至公司內部的關系和好處則是盤根錯節。這些資源怎么分、怎么用？是一個很考驗調度和策劃的問題，也會有一些“需求錯配”而形成的尷尬場面。
一個典範的例子是這屆BW同樣號稱“亞洲最年夜痛車聚會”，底本組織有超過800輛痛車匯集，由于設定治理不善，許多車主認為本身只是被找來給甲方參展商以預約機場接送及關系戶湊數的，也在社交平臺上鬧出了一些“避雷”貼。
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當然從短期來看機場接送評價PTT，在本年打破了各種記錄的BW，想必在來歲也還是會依舊熱鬧。畢竟今朝中國二次元文明和游戲消費市場所蘊含的能量，面向線下場景，也還有很年夜的釋放空間。
但這種能量，并非只要BW甚至線下展會這一個釋放窗口。
當下來預約機場接送看，BW潛在的重要競爭對手未必是CJ 或許別的什么游戲展，而是比起參加綜合展會，廠商和游戲IP正在擁有更多機會和條件往辦本身的小型活動。
在上海，百聯ZX、靜安年夜悅城這些通過快閃店情勢和BW進行直接聯動的當然不用多說，
這次BW期間，一些國內外廠商就也選了不往場內擠熱鬧。心動的《火把之光》，騰訊代表的韓國MMO《命運方船》，波蘭廠商Techland將發布的新作《消失的光線：困獸》，都是在商務機場接送國內選了其他場地本身辦活動。
《命運方船》在成都包了個莊園，辦本身的二周年活動
《消失的光線：困獸》在中國音數協游戲博物館舉辦的試玩活動
本來就擅長辦線下活動的二游廠商們，也已經不滿足于大師熟習的Only展或是嘉年華了。
《明日方船》本年為期一個半月的線下沉醉展，時間即是緊挨著BW結束開始，同樣被官方視為“首屆上海動漫之夏”活動的一部門。
從今朝參與的試運營親身經歷來講，光是進場時任務人員圍著你一口一個“博士你好”“博士這邊請”，對比展會上人擠人“搶雞蛋”，親身經歷感就實屬降維打擊。
整場活動的互動親身經歷，也都是通俗展會上無法簡單實現的內容，同樣接近于後面提到的那種“比起物質，更重視感情親身經歷”的層面。
可以看到的是，廠商們本身辦活動明顯在選址和布景情勢上都能加是她這個年紀的樣子。邁著沉重的步伐走向少女的出現。 “重獲自由後，你要忘記自己是奴隸和機場送機女僕，好好生活。”倍不受拘束，服務當然凡是也更專心和到位。有需要的話，也能通過收門票、賣周邊等情勢來把持本錢。
從這些角度來看，BW展會今朝最重要競爭力，還是“亞洲最年夜規模”。在本年達到40 萬人次客流后，機場接機BW的可想象空間毫無疑問仍在上升，足以讓任何線下娛樂項目都眼紅。
但巨量客流帶來的并非自然護城河，而是一張本錢極高的門票——曾經的全球最年夜游戲展會E3，因為本錢昂揚、展商意愿、全球疫情等等或長期或突發的緣由一夕消失，就是前車之鑒。
畢竟，展會主辦方并不擁有任何真正無形的資產——既沒有產品、地盤，也沒有太多的設備和技術可言。一個展會能成為“老字號”的競爭力，就只要具備足夠公信力的brand效應，以及安康的一起配合與互信：無論是城市、場地、展商，還是觀眾與媒體。
這種“互九人座包車信”，與某屆展會能否又爆出了更年夜的數字無關，而是需求在招商、排期、票務、安保、應急……等等層面沉淀線上預約機場接送出更有經驗的運營體系，長期磨合出九人座包車更專業的執行團隊。
通俗觀眾確實不會在乎這么多的細節。BW有著現在獨特的生態位，此中一屆辦好辦差，下一屆會不會更好，對路人來說也沒那么主要。社交媒體上，你也能看到不少觀眾是搭乘搭座各種路況方法遠道而來，一路“特種兵”式的船車勞頓，只是為了一睹本身心目中的“二次元幻想鄉”。BW的現場內容凡是也能夠滿足他們的預期，所以除了“下次還想來，盼望還能搶到票”之外，他們多半也不會再提出什么請求了。
但，要想真正蛻變成跨越周期的展會brand，成為東京電玩展和科隆游戲展機場接送推薦這樣的城市手刺，鄙人一輪競爭中繼續拉開與其他展會的差距，只靠規模優勢、線上預約機場接送只靠當下幾年的市場與用戶紅利，是遠遠不夠的——它需求更有彈性、更體系化、更可被審計的專業運營。
盼望下次BW，我們能看到這種進一個步驟的成熟。