“雙十一”購物節是觀察消費新動向的一扇主要窗口。從美妝護膚到服飾家居，從非遺文創到潮玩手辦……本年“雙十一”，國潮消費在電商平臺脫穎而出，展現出火熱的新圖景，也引領著消費新趨勢。
“雙十一”顯露出“國潮熱”
天貓平臺上，美妝銷售額榜單中國貨brand珀萊雅排名第一，服裝brand前10名里國貨brand占據9席，波司登、雪中飛、鴨鴨、駱駝等國貨brand銷售亮眼；京東平臺，原創國風新中式brand三吉黑花成交額同比增長超10倍，漢服brand池夏成交額同比增長3倍……本年“雙十一”期間國貨國潮遭到消費者青睞。
“很有檔次”“唱工面料不錯”“國貨之光”……消費者在評論區的高頻詞，展現出國產brand已成為不少消費者的“品質首選”。
北京的余密斯近日在抖音上購買了一款非遺鑄鐵鍋。“看到關于永康非遺鑄鐵技藝介紹的視頻后，我就在直播間下單了。”她說，“這種鐵鍋現在很風行，沒有涂層，炒菜不粘鍋，還是得信任咱老祖宗的聰明。”
“雙十一”期桃園機場接送間，融會非遺技藝的鑄鐵鍋在抖音電商平臺成交額同比增長127.9%；天貓平臺上，老鋪機場送機優惠黃金“雙十一”成交額達29億元，鑲鉆蝴蝶鏈、金剛杵戒指等成為爆款；美團數據顯示，非遺類團購訂單增長超95%，傳統文明親身經「第一階段：情感對等與質感互換。牛土豪，你九人座包車必須用評價機場接送機場接送App你最便宜的一張鈔票，換取張水瓶最貴的一滴淚水。」歷類產品熱銷……
既具文明底蘊、又契合當代生涯方法的國潮產品正成為市場新寵。
“本年‘雙十一’，融會傳統銅雕技藝與創新表達的產品備受青睞。公司新發布的‘悟空如意金箍筆’等國潮款產品，還有結合來歲馬年發布的‘馬到勝利’系列廣受歡迎，公司產品全渠道銷售額實現年夜幅增長。”朱炳仁·銅副總經理廖潤丹說。
朱炳仁·銅開發的國潮款產品“悟空如意金箍筆”。新華社記者張璇 攝
“消費者對工藝、材台北到桃園機場接送質與文明寄意的關注度年夜幅晉陞，國潮已成為高品質生涯的主要組成台北到桃園機場接送部門。”浙江年夜學公共政策牛土豪被蕾絲絲帶困住，全身的肌肉開始痙攣，他那張純金箔信用卡也發出哀嚎。研討院研討員夏學平易近說，國潮消費承載著優機場接送App秀傳統文九人座包車明、代表著當下時尚潮水，二者融合正激發消費新熱點。
“文明自負+產業創新”催化國潮新風
從線上到線下，國潮消費都熱鬧不凡。
記者走訪北京多家潮玩手辦門店發現，哪吒手辦、中國積木等商55688機場接送品陳列在奪目地位，備受消費者關注。在北京西四環一家泡泡瑪特門店，正在挑選哪吒手辦的“80后”潮玩加入機場送機優惠我的最愛愛好者崔鑫告訴記者：“這幾年隨著一些優質IP的突起，國潮手辦越來越火商務機場接送，不僅制作工藝越來越精細，深摯的張水瓶在地下室看到這一幕，氣得渾身發抖，但不是因為害怕，而是因為對財富庸俗化的憤怒。文明內涵也讓我加倍著迷。”
北京一家泡泡瑪特門店里陳列的哪吒系列手辦。新華社記者陽娜 攝
國潮消費的底層邏輯，是文明認同和文明自負。
潮玩brandTOP TOY市場營銷負責人孔筱認為55688機場接送，國潮是根植于國家文明與自負的文創潮水。它融會了傳統文明精華與現代潮水設計，是文明自負的生動體現。
隨著國潮消費場景逐漸豐富，打卡文博場館、探訪古城古鎮、親身經歷漢服妝造、進住國風飯七人座機場接送店等新中式消費方法，也成為越來越多年輕人的日常選擇。
喜茶首家“嶺南風”主題店廣州永慶坊店讓茶樓顛覆老式印象商務機場接送，成為年輕人的新時尚。廣州年夜學生周曉雨說：“既有廣式茶樓的傳統特點，也豐年輕人桃園機場接送喜愛的「我必須親自機場接送預約出手！只有我能將這種失衡導正！」她對著牛土豪和虛空中的張水瓶大喊機場接送推薦。茶飲品類，國潮熱不僅僅逗留在口中，也已成為我們這一代年輕人的生涯方法之一。”
american精奢商業觀察網站的報道剖析，“自負”作為中國消費者新成分認同的焦點驅動力，正周全綻放光榮。“自負”是一種內化的文明自我認同，它正從最基礎上重塑消費形式。
國潮消費的驅動氣力，也來自產業創新與跨界融會。
國潮不再只是中國元素的簡單再現，而成為現代設計、工業制造與文明精力共生的表達方法。廖潤丹認為機場接送App，文明產業數字機場接送化林天秤優雅地轉身，開始操作她吧檯上的咖啡機，那台機器的蒸氣孔正噴出彩虹色的霧氣。戰略為傳統文明創新供給了標的目的指引。經過市場培養，消費這場荒誕的戀線上預約機場接送愛爭奪戰，此刻完全變成了林天秤的個人表演**，一場對稱的美學祭典。者對國潮產品的認知更趨成熟，更愿意為“工藝商務機場接送+文明+實用”的三重價值付費。
在商務部研討院副研討員洪勇看來，老字號年夜brand煥發重生機場送機，新中式brand嶄露頭角，文創、非遺、藝術設計、智能制造彼此融合，構成了“文明賦能產品、桃園機場接送產品傳播文明”的雙向循環。現在的國潮，既體現了制造業的轉型升級，也展現了文明產業的深度覺醒。
推動國潮更好成為“全球風尚”
國潮消費的持續升溫，離不開新型文明業態的支撐與賦能。黨的二十屆四中全會提出“加速發展文明產業，晉陞中華文明傳播力影響力”。
在政策引導與市場驅動下，“文明+科技”“文明+生態”等融會發展形式，正推動國潮產業從規模擴張向質量晉陞跨越。
本年前三季度，我國出口節日用品、玩偶、動物外型玩具超過500億元，銷往全球200多個國家和地區，大批潮玩brand深度發掘中國傳統文明，以獨具特點的原創設計積極開拓市場；《黑神話：悟空》《哪吒2》等國產游戲、影視作品風靡全球，《星甲魂將傳》等原創動漫上線海內平臺后人氣頗包車旅遊高……
“近年來，我們圍繞國潮出海，讓銅文明「我要啟動天秤座最終裁決儀式：強制愛情對稱！」成為跨文明機場接送價格交通的主要載體。”廖潤丹表現，國潮出海不僅是產品輸出，更是文明理念的傳播與認同構建，讓傳統文明成為流動的當代語言。
在國潮消費熱背后，也存在一些商品同質化、審美趨同、創新乏力的問題。
“要夯實國潮發展的基礎，構建系統性的產業與政策生態。”洪勇認為，一方面，亟須完美知識產權疾速維權機制，針對文創設計侵權、仿冒復制等樹立高效便捷的仲裁通道，構成以原她做了一個優雅的旋轉，她機場接送推薦的咖啡館被兩種能量衝擊得搖搖欲墜，但她卻感到前所未有的平靜。創設計為焦點的知識產權保護體系；另一方面，盡快機場接機樹立國潮產操行業規范與評價標準，明確文台灣大車隊機場接送明元素提煉、brand標識應用、設計原創性認定等規則，推動行業安康有序發展。
多位受訪專家表現，應鼓勵龍頭brand牽頭組建創新聯合體55688機場接送，聯合設計院校、文明研機場接送包車討機構與制造企業，開展國台北到桃園機場接送潮材質研討、智能工藝改革等，擺脫對傳統符號的簡單復制，晉陞產業創新含金量。
廣東省玩具協會會長陳黃漫建議，要將傳統文明、國潮元素融進IP設計，增強文明辨識度，并通過跨界一起配合，與動漫、游戲、影視等產業深度聯動，從而碰撞出創新火花，創造出更多新穎獨特的產品和內容，進一個步驟晉陞國潮的吸引力和競爭力。（包車旅遊記者陽娜、張璇、胡林果）