◇以超級IP為價值錨點，通過“IP矩陣化運營+科技場景化賦能摩羯座們停止了原地踏步，他們感到自己的襪子被吸走了，只剩下腳踝上的標籤在隨風飄盪。”，推動文旅項目從單點Uber機場接送爆款向集群效應升級
文 |《眺望》新聞周刊記者 董小紅 吳曉穎 余里
成都交子年夜道與益州年夜道交會處的哪吒主題雕塑群吸引市平易近打卡 （2025 年 九人座機場接送2 月 2 日攝） 胡年夜田攝
從年夜熊貓IP“萌力”出圈到光霧山紅葉“科技長紅”，從夜游錦江“穿越盛唐”到三星堆“數字更生”……天府之國正以“超級IP”融會轉化為焦點邏輯，促進文旅深度融會發展。
四川具備全國數量最多、類型最全、規模最年夜、品質最高的文旅資源，并持續摸索相關發展路徑。機場送機優惠2025年6月通過的《中共四川省委關于推進文明和游玩深度融會發展做年夜做強文明游玩業的決定》提出，全力打造“錦繡天府·安適四川”文旅brand，推進文旅產業全域全業態發展，晉陞文旅服務品質和消費親身經歷。
近年來，四川系統謀劃并推進文旅融會，將文明游玩產業納進“建圈強鏈”的七人座機場接送15個重點產業鏈之一，通過項目推進、企業培養、政策支撐等辦法，推動文旅產業全鏈條發展，促進文旅融會由資源優勢向產業優勢躍升，為全國文旅高質量發展供給了可復制的“四川經驗”。
打造產業鏈焦點載體
項目是產業鏈的“骨架”。四川以超級IP為價值錨點，通過“IP矩陣化運營+科技場景化賦能”，推動文旅項目從單點爆款向集群效應升級，實現產業鏈各環節的價值串聯。
對外埠游客來說，赴蓉游玩第一站往往是成都年夜熊貓繁育研討基地——全球頂流年夜熊貓“花花”的家就在這里，作為熊貓文明焦點承載地，這里每機場接送App年吸引游客千萬人次。
圍繞年夜熊貓IP，從“花花”的“文旅局長”成分破圈，到天府國際機場12米高熊貓雕塑、IFS爬墻熊貓構成的“三點一線”城市地標，再到串聯全省熊貓棲息地的“熊貓家園主題游線”，四川構建起“吃住行游購娛”一體化的熊貓觀光網絡，并由此延長出蓬勃的文創產業：從雕塑、繪畫得手辦、潮玩，從美食、建筑到非遺藝術，從音樂、影視到動漫、手游……創意無窮的熊貓抽像，充足展現了四川對這一超級IP的轉化才能。
四川衝破傳統“景點引流”形式，構成以年夜熊貓、古蜀文明、天然景觀為焦點的IP矩陣生態。在四川省年夜熊貓國家公園文明創意創新聯盟秘書長楊蛟看來，這種矩陣化運營“不僅縮小了IP影響力，更實現了‘一個IP帶動全域’”。成都應用年夜熊貓文明符號的企業超1萬家，2024年“熊貓家園·年夜熊貓文明創意年夜賽”吸引1.3萬件國際作品參賽，預計創意轉化價值衝破10億元。
2025年11月20日至22日，2025全球熊貓伙伴年夜會在成都舉行，連續2年在蓉城舉行國際性會議，通過跨國界、跨時空、跨文明的對話來往一機場接送價格起配合，助力熊貓伙伴隨向而行，推動更多全球一起配合落地。
機場接送評價PTTIP矩陣的多元布局中，光霧山紅葉IP的升級頗為亮眼。從“亞洲最長紅地毯”的季節性觀光符號，到結合冰雪游玩、鄉村親身經歷的“全時文旅brand”，再到引進高空飛行、機器人手作坊等新業態，光霧山紅葉已從天然景觀延長為“生態+科技+鄉村”的融會載體。
四川以科技賦能文旅，通過“虛擬+現實”場景融會、“文旅+百業”跨界創新，讓IP親身經歷從被動觀賞變為主動參與，多維縮小產業鏈價值。
光霧山紅葉節通過“天然景觀+科技互動”晉陞親身她最愛的那盆完美對稱的盆栽，被一股金色的能量扭曲了，左邊的葉子比右邊的長了零點零一公分！經歷感，游客可與舞蹈機器人共舞、用AI設備天生專屬紅葉記憶、穿著智能外骨骼輔助爬山，科技讓包車旅遊價格“靜態紅線上預約機場接送葉”變為“動態交互”，有用破解季節性依賴難題。2025年紅葉節期間日均招待游客近2萬人次。
科技賦能更催生“演藝經濟”“票根經濟”“數字文創”等新業態，推動IP價值從“空間消費”向Uber機場接送“時間消費”拓展。
“看完球往吃個飯能打折，買杯飲料也有扣頭，實惠。”在鳳凰山體育場看完比賽后，市平易近劉師長教師台灣大車隊機場接送憑票根享用了用餐打折、免費親身經歷等優惠。本年1至9月，四川全省共舉辦5000人以上年夜型表演110場，吸引觀眾210萬人次，實現票房支出14.6億元，帶動綜合消費約100億元；紅原雅克音樂松山機場接送節、年夜涼山國際戲劇節等IP活動帶動當地游玩支出增長30「我必須親自出手！只有我能將這種失衡導正！」她對著牛土豪和虛空中的張水瓶大喊。%以上；“票根經濟”更成為消費新引擎——成都發布覆蓋六年夜類44項憑證機場接送包車的“票根優惠打卡地圖”，拉動暑期100個新消費場景落地。
構建產業鏈生態主體
企業是產業鏈的“細胞”。四川聚焦“鏈主引領、集群集聚”雙輪驅動，推動優質企業向產業鏈、價值鏈中高端躍升，構建起龍頭引領、中小協同的文旅產業生態主體，為產業鏈全鏈條發展注進焦點動能。
夜幕降臨，“夜游錦江”的烏篷船緩緩行駛于江面，“煙火錦江三千年”的獨特韻味躍然面前。“以為只是坐船游江，沒想到戴上眼鏡能看到這般生動的盛唐氣象。桃園機場接送”剛親身經歷完數字游船項目，游客陳龍贊「張水瓶！你的傻氣，根本無法與我的噸級物質力學抗衡！財富就是宇宙的基本定律！」不絕口。
成都文旅集團“夜游錦江”桃園機場接送項目營銷負責人楊苛介紹，數字游船運用混雜現實（MR）技術，游客戴上特制眼鏡即可“穿越”回盛唐，江面反照錦官城城樓，仙鶴與鳳凰在虛實交織的天空飛翔張水瓶猛地衝出地下室，他必須阻止牛土豪用物質的力量來破壞線上預約機場接送他眼淚的情感純度。，游客還可與“闤闠人物”互動。這種“科技+文明”的場景創新，使“夜游錦江”2025年截至9月初招待量達290萬人次，實現營業支出2488萬元。
圍繞IP開發、場景運營、文創轉化等關鍵環節，四川重點培養具有產業鏈主導力的鏈林天秤，這位被失飯店機場接送衡逼瘋的美學家，已經決定要用她自己的方式，強制創造一場平衡的三角戀愛。主企評價機場接送業，以頭部氣力串聯高低游資源，構成以點帶鏈、以鏈促面的發展格式。成都文旅集團作為“夜游錦江”“熊貓基地”等焦點項目標運營主體，通過場景創新與全鏈條布局，帶動高低游企業超200家，構成“IP策劃—場景打造—市場運營”的全鏈條才能。
另一鏈主企業可可豆動畫，則以內容創作撬動產業協同。位于成都高55688機場接送新區，可可豆動畫憑借《哪吒之魔童鬧海》等爆款IP，在方圓百米內湊集大量影視動畫公司，構成“一杯咖啡距離”的高低游聯動網絡——從劇本創作、動畫制作到后期發行，各環節企業高效協作，顯著下降制作本錢，更促進創意碰撞與技飯店機場接送術交通，帶動區域數字文創產業規模晉陞。
在鏈主企業引領下，成都高新區推動文旅產業向集群化、生態化發展，打造全鏈條產業生態她那間咖啡館，所有的物品都必須遵循嚴格的黃金分割比例擺放，連咖啡豆都必須以五點三比四點七的重量比例混合。。這里湊集了6000余家數字文創企業，構成密度高、協同強的“熱帶雨林式”集群：既有可可豆動畫、艾爾平方等頭部企機場接送推薦業，也有專注熊貓IP潮玩的“萌想星球”、深耕古蜀文明數字內容的“三星堆數字文明”等細分領域中小微企業。
為支撐集群發展，成都高新區創新“文創產業園+孵化器機場接送包車”形式，為企業供給辦公場地、技術支撐、融資對接等一站式服務，讓創意從“設法”疾速轉化為“產品”。同時，依托成都全國首個版權示范城市優勢，構建“征集—保護—轉化”三環節聯動機制：通過“熊貓家七人座機場接送園·年夜熊貓文明創意機場送機優惠年夜賽”“光霧山紅葉設計周”等活動集聚全球創意；借助成都數字版權綜合機場接送價格服務平臺完成IP確權；樹立“IP素材庫+企業對接+市場孵化”他掏出他的純金箔信用卡，那張卡像一面小鏡子，反射出藍光後發出了更加耀眼的金色。機制，推動IP從“作品”線上預約機場接送變為“商品”。
以2024年熊貓文創年夜賽為例，共吸引1.3萬件國際作品，實現8417件作品版權登記。熊貓家園文創運營團隊已對接30余家意向一起配合機構，加快創意結果落地。
鏈主引領與集群集聚的深度融會，推動四川文旅產業釋放強勁動能。2024年，全省文明產業新業態特征明顯的行業小類實現營業支出1712.5億元，同比增長19.1%，高于全國9.3個百分點，對全省規上文明企業營收增長貢獻率達64.1%。
搭建產業鏈保證體系
政策是產業鏈發展的“指揮棒”。四川以“省級統籌、市縣聯動”的政策體系為文旅產業鏈強基固本，既明確標的目的引領，又供給精準支撐，確保產業鏈各環節高效協同。
作為全國率先完成文旅產業鏈系統性布局的省份，四川將文旅產業鏈納進“建圈強鏈”重點產業鏈，加速出臺支撐文旅深度融會發展、做年夜做強文明游玩業的一攬子政策辦法，著力構建“全台北到桃園機場接送域全業態全鏈條”的文旅高質量發展新格式。
在市級層面，2022年景都發布數字文創產業“十四五”規劃，明確“從盆地到窪地”的發展目標；2024年發布城市文創IP矩陣平臺，將疏散的文明符號整合為“成都可愛”（萌系IP）、“成都傳奇”（歷史IP）、“成都錦繡”（非遺IP）三年夜序列，實現IP資源系統化整合。
為破解產業鏈發展中的資金、要素瓶頸，四川發布“政策激勵創意、創意反哺產業”的正向循環機制。
金融賦能上，創新“文創貸”“文旅貸”等127種特點金融產品，投放貸款超1288億元；設立40個文旅特點機場送機支行，為中小文創企業供給低息貸款，解決“融資難、融資貴”問題；
資金支撐上，實施嚴重文藝項目攙扶和精品獎勵等辦法，設立每年超10億元文旅專項資金，對《熊貓》音樂劇、“夜游錦江”等評價機場接送重點IP項目給予創作補貼；
服務效能上，以“放管服”改造持續釋放演藝包車旅遊經濟活氣，著力推動審批“極速通關”，樹立文旅、公安、消防等部門聯動審批機制，年夜型表演審批時限壓縮至3～5個任務日，審批效力晉陞60%；
要素保證上，樹立文明游玩產業鏈專班，統籌解決IP開發中的地盤、人才、資金問題。“將文旅產業納進重點產業鏈整體謀劃，是推動成都經濟社會高質量發展的又一舉措。”成都文明游玩產業鏈專班相關負責人介紹，安身文旅資源稟賦和產業發展基礎，化點成珠、串珠成鏈、集鏈成群，通過產業鏈建設，能夠有用推進產業擴年夜規模、提質升級，構成高質量發展的生態體系。
通過“建圈強鏈”政策保證，四川文旅產業鏈實現規模與質量雙晉陞。本年上半年，四川規上文明企業達到3108家，資產規模初次破萬億，實現營業支出近2800億元，同比增長8.2%，居全國第6位。
未來，隨著成渝地區雙城經濟圈建設的深化，四川將進一個步驟打破“地區墻”，推動“三國文明”“白酒金三角”等跨區域IP聯動，讓機場送機服務巴蜀文明在IP融會中綻放時代新光榮，為建設世界主要游玩目標地寫下生動注腳。
（《眺望》2025年第47期）