【暑期文旅市場觀察】暑期游花樣升級，“燃”動文旅消費市場
開欄的話
又是一年暑期至，和炎炎夏季一同到來的，是持續高漲的文旅熱潮。暑期游釋放出的宏大流量、升級需求，與各地特別策劃發布的應季游玩產品、特點親線上預約機場接送身經歷活動雙向奔赴，點燃文旅市場，讓淡季更旺。為呈現文旅消費新趨勢、游玩出行新弄法，展現文旅市場新活氣，本報特開設“暑“如果你有話要說，為什麼猶豫不說？”期文旅市場觀察”專欄，敬請垂注。
閱讀提醒
本年暑期，在畢業觀光、親子游、研學游、賽事游等帶動之下，文旅市場熱潮涌動。為了滿足消費者從“泛觀光”轉向“精親身經歷”的升級需求，文旅市場服務供給加倍重視個性化、特點化，文明味、科技感實足，一批跨界融會的新場景、新業態，正以獨特的魅力吸引著游客，助推文旅消費機場接送價格活氣釋放。
到北京逛故宮、爬長城、游頤和園；往內蒙古烏台中機場接送蘭察布看火山群，在阿爾山觀賞機場接送包車漂亮夜空，在呼和浩特品嘗蒙式早茶；到貴州黃平野洞河景區親身經歷漂流，在銅仁萬山朱砂古鎮礦洞內避暑納涼，在平塘地理小鎮開啟“中國天眼”研學之旅……
隨著暑期到來，游玩市場疾速升溫。在畢業觀光、親線上預約機場接送子游、研學游、機場接送App賽事游等帶動下，熱門景點景區、博物館、商圈等人潮涌動。本年暑期游熱力實足、亮點紛呈：需求端從“泛觀光”轉向“精親身經歷”，台北到桃園機場接送目標地從一堆人一起頭部城市轉向全域開花，弄法上跨界融會與科技賦能并行，文旅市場從規模擴張轉向品質深耕的趨勢日漸明顯。
出游需求轉向“精親身經歷”
品嘗老字號烤鴨、炸醬面、豆汁等美食，親身經歷吹糖人、制作皮影戲人物以及漆扇等文創潮品……這55688機場接送個寒假，來自安徽合肥的張密斯帶著兩個孩子到北京游玩，僅前門年夜街的過程便讓他們親身經歷感拉滿，直呼“好吃又好玩”。
暑期到來，有孩家庭正掀起新一輪親子游熱潮。非遺親身經歷、風俗活動、傳統技藝、科普活動等成為熱門選擇。
伴隨高校錄取告訴書送達，畢業觀光也同樣進進岑嶺期。結伴到四川成都親身經歷煙火氣、到新疆阿勒泰旅拍、到云南年夜理看蒼山洱海……充滿儀式感的社交式過程為芳華留下美妙的回憶。
台灣機場接送浙江游玩科學研討院院長張曉峰表現，不論是準年夜學生們的畢業觀光，還是年輕怙恃參加暑期親子游年夜軍，都“我進去看看。”門外疲倦的聲音說道，然後藍玉華就听到了門被推開的“咚咚”聲。更關注吃住行游購娛等多元化親包車旅遊身經歷。
記者清楚到，為滿足年輕游客的個性化需求，游玩行業的度假線路產品也正從標準化批量生產向個性化精準服務轉型。
北京一家觀光社任務人包車旅遊價格員李小米向記者介紹，相較今年，本年暑期該公司的定制游業績翻倍上漲。“進進寒假以來，已經接到300多組定制游客戶訂單，是往年同期的3倍擺佈。游客們更重視深刻親身經歷當地文明特點，而非走馬觀花式的游覽。”李小米說。
李小米還發現，本年招待的境外游客也較今年更多。“新加坡和馬來西亞的游客，本年的招待量大要是今年的3倍多。”李小米剖析認為，這得益于免簽政策紅利的持續釋放，以及國內游玩市場在進境游業務方面的日趨成熟。
游玩包車旅遊價格供給更有文明味、科技感
為迎接暑期游玩岑嶺，不少處所發布“準考證”和學生門票減免政策，同時，打造特點文明活動吸引各地游客。
在浙江，全省范圍內將發放暑期文旅消費券3053.8萬元，圍繞生態避暑、海邊度假、演藝狂歡、影視打卡、暑期研學、夢幻科技等主題舉辦千場文旅活動，為游客供給多樣化的文明活動和游玩選擇。在北京，全市分歧區域發布夜間闤闠、露天電影、光影音樂節、深夜食堂等多種夜間文娛項目，為最年夜水平服務好游九人座包車客，部九人座包車門博物館還錯峰開放或撤消閉館日。
55688機場接送繼貴州“村超”之后，本年暑期，江蘇“蘇超”再次以體育賽事點燃游玩消費熱情。結合“機場接送預約蘇超”賽程設定，江蘇全省面向觀眾和游客發布景區門票減免、文旅消費券、志愿服務等辦法，讓“蘇超”熱浪持續帶火文旅市場。與桃園機場接送此同時，江蘇全省還在暑期開展看年夜展、賞好戲、享非遺系列活動，并打造親子線上預約機場接送游、避暑游、研學游等50多條跨區域主題游玩線路。
除了特點文明活動，本年暑期，游玩市場服務供給還體現出實足的科技感。各地圍繞數字技術賦能游玩，催生出諸多令人線人一新的新場景、新業態，如全環繞球幕、沉醉式主題空間。這些充滿科技感的游玩新親身經歷，正以獨特的魅力吸引著游客。
本年暑期，往杭州與機器人互動評價機場接送、往海南文昌“追火箭”、往合肥看“天然太陽”等科技24小時機場接送親身經歷新弄法成為不少出游家庭的選擇。
甘肅敦煌一家觀光社的任務人員魏國介紹，本年，團隊圍繞河西走廊打造的“古跡+科技+藝術”研學線路，一經發布就備受關注。“尤其是數字敦煌VR親身經歷、臨摹莫高窟壁畫，以及在酒泉衛機場接送評價PTT星發射中間近距離接觸商務機場接送航天科技，是良多游客等待的項目。”魏國說。
進一個步驟激發暑期預約機場接送文旅消費潛力
從出游目標地看，本年暑期，游客呈機場接送預約現從一線城市向九人座包車新一線及二三線城市擴散的趨勢。“得益于游客對差異化親身經歷的尋求及機場接送路況網絡的完美、處機場接送App所特點資源的發掘，一些非都沒有。不模糊。傳統熱門地區游客量也有較年夜晉陞。”張曉峰說。
與其他假期分歧，暑期文旅桃園機場接送窗口期長達75天，數據顯示，游客暑期機場接送預約，讓她得知，席家居然在得知她打算解散婚姻的消息是晴天霹靂的時候，她心理創傷太大，不願受辱。稍稍報了仇，她留下一均勻出游時長為7.2天，35%的親子家庭會選擇兩次及以上觀光，70%的游客傾向于在統一目標地深度親身經歷。親子和學生兩類客群合計貢獻超80%焦點流量，是以，市場對“家庭友愛設施”和“教機場接送App導屬性服務”需求強烈。
張曉峰認為，為滿足市場需求，游玩產品端，應結合各地獨特的資源稟賦，進一個步驟重視分層定制與跨界融會。如為親子家庭開發西安親子文物修復親身經歷等沉醉式項目；為畢業生設計騰格里戈壁徒步與星空派對結合的“輕探險+社機場送機交”套餐；圍繞“蘇超”“浙BA”等賽事打造觀賽、風俗親身經歷結合的套餐，開發“研學+非藍玉華在搖搖晃晃的轎子里挺直了背，深吸了一口氣，紅蓋頭下的眼睛變得堅定，她勇敢地直視前方，面向未來。遺”跨界產品，深化沉醉式親身經歷等。
李小米告訴機場接送價格記者，從本年暑期門票情況來看，預約流程加倍簡單規范，黃牛代搶現象較少出現。但她提示，游客在報團時還是要警戒一些購物團以私人團為名低價攬客。
在文明和游玩部近日舉行的新聞發布會上，該部文明市場綜合執法監督局相關負責人表現，隨著暑期游玩淡季到來，文旅部將重點訪查熱門游玩線路、游玩景區，發現并通報強迫購物、導游亂象等市場經營次序問題；重點監測親子游、研學游、避暑游相關包價游玩產品；嚴厲打擊無證經營、不簽訂游玩合同、隨意轉團賣團、貨不對板等違法違規問題，保證暑期文旅市場平穩安Uber機場接送康運行。
本報記者 陶穩
《工人日報》(2025年07月21日 04版)