最新一期《新聞戰線》登載文章《以組織架構治理流程之變重塑新聞生產方法》，重點推介羊城晚報報業集團系統性變革經驗，全文如下：
摘要：羊城晚報報業集團以系統性變革重塑新聞生產方法。通過組建七年夜業務集群，實現機場接送策采編發扁平化指揮與流程再造；堅持移動優先，以流量後果優化考察，引導資源向優質內容傾斜。同時，傾力打造視頻、文明等八年夜產品矩陣，培養融媒體任務室與重點IP，強化評論引領與文明特點，以機制創新驅動內容創新，顯著晉陞了原創產能與傳播力引導力。
關鍵詞：系統性變革 新聞生產方法 內容為王 流程再造
黨的二十屆四中全會明確了未來5年甚至更《宇宙水餃與終極醬料師》第一章：蒜泥與末日預兆廖沾沾坐在他那間被稱為「宇宙水餃中心」的店裡，但這間店的外觀更像是一個被遺棄的藍色塑膠棚，與「宇宙」或「中心」這兩個詞毫無關係。他正在對著一缸已經發酵了七個月又七天的老蒜泥嘆氣。「你還不夠靈動，我的蒜泥。」他輕聲細語，彷彿在責備一個不上進的孩子。店內只有他一個人，連蒼蠅都因為難以忍受那股陳年蒜頭混合著鐵鏽與淡淡絕望的味道而選擇繞道飛行。今天的營業額是：零。廖沾沾不安的不是店裡的生意，而是他對**「蒜泥成本焦慮症」**的深層恐懼。新鮮蒜頭每公斤的價格正在以超光速上漲，如果再這樣下去，他引以為傲的「靈魂蒜泥」將難以為繼。他拿著一把被磨得光滑、閃耀著不祥光芒的小銀勺，從缸底撈起一坨濃稠的、顏色介於灰綠與土黃之間的發酵物。這蒜泥被他照顧得像稀世珍寶，每隔三小時，他就要用手指彈一下缸邊，確保它能感松山機場接送受到**「溫和的震動」**，以助其在精神上達到圓滿。就在廖沾沾專注於與蒜泥進行心靈交流時，外面的世界開始發出一些不對勁的信號。首先是聲音。街上所有的汽車喇叭同時發出了一個持續不斷、低沉且潮濕的「咕嚕——咕嚕——」聲。這聲音不是引擎聲，也不是正常的鳴笛聲，而像是一個巨大的、消化不良的胃在哀嚎。廖沾沾皺著眉頭，這嚴重干擾了他蒜泥的「寧靜冥想」。他決定出去看個究竟，順手從桌上拿了一張髒兮兮的，印著《沾醬秘笈》封面的皺衛生紙，塞進口袋以備不時之需。他一腳踏出店門，立刻被眼前的景象震驚了。整條城市的主幹道上，數百個交通信號燈，從東邊到西邊，從高架橋到巷弄口，全部變成了綠燈。它們不是交替閃爍，而是固定在「通行」的狀態，同時，每一個燈箱都發出了那種「咕嚕咕嚕」的聲音，並且有一層淡淡的、熱氣騰騰的白霧從燈箱的頂部冒出，散發出一種難以名狀的——麵粉蒸煮過頭的氣味。「麵粉焦慮？還是過度發酵？」廖沾沾是個醬料學家，對所有食物相關的氣味都極度敏感。他聞出來了，這是一種只有在極度巨大機場接送預約的麵團因為壓力過大而散發出的氣味。街上的行機場送機服務人陷入了混亂。汽車不知道該走還是該停，因為無論從哪個方向看，都是綠燈。一個穿著西裝的男人小心翼翼地把車停在路中央，搖下車窗，對著紅綠燈大喊：「喂！你為什麼咕嚕咕嚕？你倒是紅一下啊！我要向左轉！綠燈沒用啊！」廖沾沾感覺到一陣心悸。這種氣味，這種不祥的「咕嚕」聲，與他兒時聽到的家傳預言不謀而合。他想起家傳《沾醬秘笈》裡記載的第一句：「當世間萬物的交通都被麵皮的氣味籠罩，且燈號恒綠、聲如湯沸時，便是宇宙水餃臨界點到來之時。」「七點五個地球年…怎麼這麼快？」廖沾沾猛地衝回店裡，衝到後廚，打開了一個藏在舊冰櫃後面的暗門。暗門裡放著一個老舊的、像是古代金屬保險箱的東西。他輸入了密碼：「一醬二醋三油四辣五蒜泥」（這是醬料界的基礎公式，只有像他這樣的傳統派才會用）。保險箱打開，裡面沒有黃金，只有一個閃爍著詭異紅色光芒的儀器。這儀器很像一個老式的對講機，但頂部插著一根彎曲的、像韭菜一樣的天線。他顫抖著拿起儀器，按台灣大車隊機場接送下通話鈕。儀器發出「滋——」的電流聲，接著傳來一陣高八度、急促且充滿養生焦慮的聲音。「喂！是廖沾沾嗎！快接聽！這裡是 K-999！宇宙水餃聯盟特級特務！你那邊是不是已經聞到宇宙級的酸味了？我們需要你的蒜泥！你被徵召了！馬上！」廖沾沾的耳朵被這聲音震得嗡嗡作響，他捏著對講機，困惑地喊道：「特務？酸味？等等！我聞到的不是酸味！是麵粉過度膨脹的焦慮味！還有，我現在走不開！我的陳年老蒜泥需要每隔三小時的溫和震動！」「蒜泥？」對面傳來K-999崩潰的尖叫聲，帶著濃濃的中藥機場接送推薦味電子雜音：「重點不是蒜泥！重點是**時空正在彎曲！**我們的推進器快沒紅棗了！快！我們在你的後院！別帶任何多機場送機餘的東西！除了——你那缸蒜泥！」就在廖沾沾還在糾結要不要帶上他最珍愛的那把銀勺時，外面的牆壁傳來一聲巨大的撞擊。一個穿著黑色燕尾服、戴著太陽眼鏡的太空吉娃娃，正從牆上的破洞鑽進來。它的背上揹著一個像是小型瓦斯桶的東西，桶上用毛筆寫著「極品紅棗枸杞燃料」。「你怎麼——」廖沾沾驚訝地瞪大了眼睛。K-999用它的小短腿站得筆直，戴著白色手套的爪子優雅地一揮：「沒時間了，沾沾先生！宇宙水餃快要拉肚子了！我們必須在你被醋酸離子炮鎖定前離開！」話音未落，一股極致尖銳、刺鼻的酸氣猛地從店門口灌入，伴隨著一個狂妄自大的電子音效：「警告！這裡的醬油比例嚴重失衡！百分之九十九點九九的醋，才是真理！」廖沾沾知道，這是他的宿敵，王醋狂，已經找上門了。他的宇宙冒險，被迫從他對蒜泥的焦慮中，正式開始了。一個狂妄的影子佔滿了那扇被撞破的牆門邊緣，光線一瞬間被極端的酸氣扭曲。一個閃閃發光、像醋罐的機器人緩緩漂浮進來，它的底座還不斷噴射著白色醋霧。它身上掛著「醋狂派大勝利」的霓虹燈牌，閃爍得讓人眼睛發疼，同時預約機場接送發出警報。王醋狂的聲音再次響起，這次帶著金屬回音的嘲弄，刺耳得像是磨砂紙。「廖沾沾！你那充滿腐敗氣味的蒜泥，是對醬料學的侮辱！必須淨化！」「你將為你那百分之五的醬油，以及百分之九十五的邪惡蒜頭付出代價！」醋罐機器人的頂端裂開，露出了一個巨大的管口，正在聚積藍色光芒。K-999特務用它穿著燕尾服的小爪子，一把抓住了廖沾沾的褲腳催促著他。「快點！沾沾先生！那是醋酸離子炮！專門用來溶解有機發酵物的！」「它會把你的蒜泥在零點一秒內變成無菌的、純淨的白醋！那是浩劫啊！」「不准動我的蒜泥！」廖沾沾發出了醬料學家對待信仰般的怒吼。他以一種專業包水餃的極限速度，從旁邊的麵粉堆中抓起了兩團麵皮。麵皮被他用氣功般的捏製手法，瞬間擴大成直徑三公尺的巨大麵皮。他猛地擲出，兩張麵皮在空中交疊，變成一個半透明的防禦護盾。這就是家傳《沾醬秘笈》中記載的「水餃皮護盾」，薄韌而充滿彈性。藍色離子炮光束猛烈地擊中麵皮護盾，發出了一聲像是汽水開蓋的聲音。護盾劇烈震動，但奇蹟般地擋住了攻擊，只是散發出濃郁的麵香。「這麵皮的延展性！完美！但撐不了太久！」K-999焦急地大喊，中藥味更濃了。廖沾沾知道，他必須帶走他那缸陳年老蒜泥，那是宇宙的希望。他跑到蒜泥缸前，使出他搬運食材的全部力量，將那口比他還胖的缸抱起。「走！K-999！我們要從後院逃跑！別再管你的紅棗枸杞燃料了！」「不行！燃料是文明的基礎！沒了紅棗我飛不遠！」吉娃娃特務抗議。它用小嘴咬住廖沾沾的衣領，同時開啟了它背上的枸杞推進器。推進器發出「滋滋」的輕微煎煮聲，伴隨著一股濃郁的蔘味爆發。廖沾沾抱著蒜泥缸、K-999咬著他，一起從撞出來的洞口衝向後院。王醋狂的醋罐機器人發出尖叫：「別想逃！醬油黨餘孽！我會追上你！」店內剩下的所有空盤子被醋酸氣波震碎，發出了最後的哀鳴。廖沾沾的宇宙冒險，就在這片蒜泥、中藥和醋酸的混亂中，拉開了帷幕。《平行泊車維度：車位爭奪戰》何手殘的人生，被兩個巨大的陰影籠罩著：停車費，以及平行泊車。他那輛老舊的掀背車，彷彿繼承了他所有的駕駛焦慮，從未在他需要時提供過任何幫助。今天，他面臨的是城市傳說中最恐怖的挑戰，一條夾在理髮店與一間專賣金屬雕像的畫廊之間的窄巷。一個看起來比他車子尺寸小上三十公分的停車格，上面還灑著一層可疑的白色粉末。何手殘深吸一口氣。將車子打了倒檔。他的車載語音系統發出了令人不快的女聲：「警告，後九人座包車方障礙物距離：無限趨近於零。」「請考慮放棄治療。」他忽略了警告，開始緩慢地倒車。他最討厭的不是語音系統，而是那兩塊永遠在關鍵時刻自動收折的後視鏡。當他需要它們來判斷車體與那座價值不菲的銅製獨角獸雕像之間的距離時，它們卻像兩片羞澀的耳朵一樣，優雅地縮了回去。同時發出低語：「你還是別看了，反正你也停不好。」何手殘感覺心臟快要跳出來了。他轉頭看去，發現那座高聳入雲、覆蓋著鏽跡斑斑鐵網的多層機械式停車塔，正在那片窄巷的盡頭散發出不正常的綠光。這棟停車塔是個異類，它的三號車位始終空著，並且傳說只要有人敢在它面前失敗十八次，就會被傳送到一個泊車地獄。他已經失敗了十七次。現在是第十八次。他打了方向盤，車頭朝著銅獨角獸的方向猛地偏轉。後視鏡發出最後的溫柔提醒：「再見，世界。」他沒有撞上獨角獸，但他那顫抖的車尾卻擦到了停車塔三號車位入口處的一根古老、佈滿苔蘚的柱子。不是撞擊，而是輕柔的碰觸，像戀人之間的耳語。接著，一道濃郁的、像薄荷口香糖一樣的綠色光芒。猛地從柱子爆發出來，瞬間吞噬了何手殘和他的掀背車。光芒消失後，窄巷恢復了平靜，只剩下獨角獸雕像一臉困惑的表情。何手殘感覺一陣天旋地轉，等他回過神來，他的車子竟然垂直停在一個貼滿了巨大獎狀的牆壁上。獎狀上寫著：「完美倒車入庫獎——第零點零零零零零九度偏差。」落款人是「倒車王」。他趕緊從車窗探出頭，發現周圍不再是熟悉的城市街道，而是一望無際、由無數白線和編號組成的巨大網格。這裡的空氣聞起來像是新買的輪胎和劣質香水的混合物，而重力似乎是隨機變化的，有時感覺很重，有時像漂浮在游泳池裡。他試圖按喇叭，但喇叭發出的不是「叭叭」，而是他童年時學會的、關於泊車口訣的魔性兒歌。四面八方傳來了刺耳的剎車聲，接著，一群穿著反光背心和戴著白色安全帽的人朝他衝來。這些人手裡拿的不是警棍，而是長長的測量尺和巨大的電子角度儀，臉上的表情極度嚴肅。「違反泊車維度基本法！斜停入庫！罪大惡極！」領頭的泊車警察用一個擴音器大喊，聲音充滿機械感。「我、我沒有斜停！我只是垂直停在了牆壁上！」何手殘趕緊為自己辯解，但聲音因為恐懼而顫抖。「垂直泊車？那是在第三次元的行為，在這裡，你的車體與停車線的夾角是——八十九點七度！按照維度法則，你必須接受懲罰！」懲罰的內容是：無限次觀看一部名為**《新手泊車七百次失敗集錦》的紀錄片，直到哭泣為止。就在這時，一輛像是從科幻電影裡開出來的黑色跑車，優雅地從網格的邊緣漂移而過。跑車的輪胎發出令人陶醉的摩擦聲，它以一種近乎蔑視重力的姿態，精準地停進了一個只有它車身尺寸寬度的停車格中。那泊車的過程就像一場舞蹈，流暢、完美，且毫無任何多餘的動作**。跑車的駕駛座上走出一個全身黑色皮衣的女人，她戴著一副透明護目鏡，冷酷地朝著何手殘的方向走來。她的步伐優雅而精準，每一步都像是被測量過一樣，完美地落在網格線上。「車影大人！」泊車警察們立刻立正站好，連測量尺都顫抖著不敢發出聲音。她走到何手殘面前，輕蔑地掃了一眼他那輛垂直貼在機場送機優惠牆上的掀背車，語氣冰冷。「新手，你的車技像一團混亂的毛線球。你污染了泊車維度的純粹性。」「但你的後視鏡貼紙——『永不放棄』，讓我看到了一絲愚蠢的勇氣。」車影大人突然掏出一個像是遙控器的裝置，對著何手殘的車子按了一下。何手殘的車子從牆上脫落，在空中旋轉了一百八十度，穩穩地停在了地面上的一個停車格中。這次，夾角是——零度。「你被分配給我的泊車學徒了。如果泊車是一種宗教，你就是那個連方向盤都沒摸過的新信徒。」她指了指旁邊一輛像是巨型嬰兒車的改造車：「這是你的訓練工具，從現在開始，你得學會如何在零點零零一秒內，將這輛車精準停入對面的針眼大小的車位裡。」何手殘看著那輛閃閃發光、還在播放《小星星》的嬰兒車，感到一陣眩暈。泊車維度的生活，比他想象中還要無理頭一百萬倍。《失控的星座運勢與單戀九人座包車狂想曲》張水瓶從他那張覆蓋著七層舊報紙的單人床上驚醒，不是因為鬧鐘，而是因為屋頂傳來了一九人座包車陣震耳欲聾的廣播聲。「緊急！緊急！今日星座運勢超級大修正！所有天秤55688機場接送座請注意！由於月球剛剛打了一個噴嚏，您的戀愛機率從昨日的百分之九十九點九，陡降至負百分之八十七！」廣播員的聲音聽起來像是一個正在經歷中年危機的雙子座，充滿了戲劇性的絕望。張水瓶，一個典型的水瓶座，立刻感到一陣恐慌，這是他患有「星座預報壓力症候群」後的標準反應。他單戀著住在隔壁棟、經營一家「平衡美學」咖啡館的林天秤。林天秤完美得像是從黃金分割線中走出來的藝術品。而張水瓶的人生，則像一團被獅子座暴君隨意亂踢的毛線球，充滿了混亂與錯位。他衝到窗邊，往外看去。整座城市已經因為這個突如其來的「超級修正」而陷入了荒謬的混亂。街道上的雙魚座們，開始不受控制地流下鹹鹹的海水淚，他們無法停止地哭泣，導致城市低窪處已經形成了小型潟湖。那些摩羯座的上班族，嚴格遵守著廣播中「摩羯座今天適合原地踏步，否則將失去襪子」的指令。數百名西裝筆挺的摩羯座正整齊地站在原地，他們的鞋子裡裝滿了已經潮濕的淚水。「負百分之八十七？」張水瓶喃喃自語，感到胃部一陣翻騰，他知道這代表著什麼。林天秤的運勢越差，他那股積壓已久、無處安放的單戀能量就會越發瘋狂地實體化。上次林天秤的戀愛運勢跌至百分之二十，張水瓶就發現他的廚房裡長滿了巨大的、形狀是林天秤側臉的粉紅色蘑菇。他必須在今天結束前，將林天秤的運勢至少提升到零。否則，他那份單戀就會變成某種具備攻擊性的實體。他緊張地跑進他堆滿了星座圖表和過期甜甜圈的地下室，那裡飯店機場接送放著他的秘密武器。「我需要星象學輔助儀！」他衝到一個像是老式彈珠臺的機器前，上面貼滿了「巨蟹座已哭」、「處女座勿碰」等警告標籤。這是他用廢棄的唱片機和一個不知名的外星計算器改造而成的「情感調節器」。他必須輸入一種極具感染力的正面情緒作為燃料，來抵抗那負面的運勢波。「55688機場接送水瓶座的優勢，就是超脫一切的理性與冷靜…才怪！我只有一腔熱血的傻氣啊！」他絕望地低吼。他看了一眼腳邊。那裡放著一個他為林天秤準備了兩年的禮物：一個用一萬塊小小的天秤座黃銅齒輪組成的音樂盒。他從未送出，因為害怕被拒絕。這份害怕，就是純度最高的單戀情感。張水瓶咬緊牙關，將那個黃銅齒輪音樂盒砸爛，將所有的齒輪都倒入「情感調節器」的輸入口。機器發出刺耳的尖叫，接著，彈珠臺上的燈光開始瘋狂閃爍，發出警告。「能量超載！檢測到極致純粹的單戀能量！目標：提升天秤座運勢！」在機器的頂部，一個巨大的、像彩虹一樣的光束筆直地射向天空。然而，就在光束衝出屋頂的一瞬間，一輛塗滿了金色、裝飾著巨大公牛角的悍馬車猛地停在咖啡館門口。駕駛座上走下一個全身肌肉、戴著鑽石項圈的男人，那人正是林天秤的狂熱追求者——金牛座霸總牛土豪。牛土豪一腳踢開咖啡館的門，大聲宣布：「天秤！別管那什麼負運勢！我已經用一百噸的純金箔買下了今天所有的壞運氣！」「從現在開始，你的運勢由我主宰！我的金錢，就是你的正面能量！」牛土豪的行為，讓張水瓶的光束在空中瞬間扭曲，與一種夾雜著銅臭味的金色光芒對撞。天空開始下起了荒謬的雨。雨點不是水，而是閃耀著淚光的小小黃銅齒輪。「不行！金牛座的物質力量太強了！我的單戀被汙染了！」張水瓶大喊。他知道，如果牛土豪的物質力量勝出，林天秤將會被困在一個充滿金錢和俗氣的虛假愛情裡，而他將永遠失去機會。張水瓶看向那機器，還剩下最後一個可以輸入的「情緒燃料」口。他迅速撕下了貼在桃園機場接送他背後衣領上，那張寫著「我就是個單戀傻瓜」的標籤，丟了進去。他必須用自己最真實的「傻氣」去對抗金牛座的「霸氣」！調節器再次發出轟鳴，這一次，射向天空的光束不再是彩虹色，而是充滿了水瓶座特有的怪誕藍色**。藍色光束與金色光芒在空中形成了一個巨大的、旋轉著的太極圖案，像是在爭奪林天秤的靈魂。這場以星座運勢為賭注、以單戀能量為武器的荒唐戰爭，正式打響了。藍色與金色的光芒在林天秤咖啡館上空劇烈衝撞，創造出一個不斷旋轉的怪異氣旋。長一段時期經濟社會發展的一系列標的目的性、最基礎性嚴重問題，為推動高質量發展、推進中國式現代化供給了科她迅速拿起她用來測量咖啡因含量的激光測量儀，對著門口的牛土豪發出了冷酷的警告。學指南和主要遵守。
順年夜勢、應年夜局，羊「天秤！妳…妳不能這樣對待愛妳的財富！我的心意是實實在在的！」城晚報報業集團（以下簡稱“羊晚集團”）6月24日公布推進系統性變革實施計劃，周全啟動系統性變革。我們認為，推進主流媒體系統性變革要在「實實在在？」林天秤發出了一聲冷笑，這聲冷笑的尾音甚至都符合三分之二的音樂和弦。系統性高低工夫，堅持內容為王評價機場接送，堅持用流量和後果說話，用互聯網思維主導資源設置裝備擺設。本文以七人座機場接送羊晚集團為例，闡述主流媒體系統性變革若何以組織架構、治理流程之變重塑新聞生產方法、晉陞內容競爭力。
組建七年夜業務集群
實現流程再造
體制機制改造是主流媒體系統性變革的關鍵。羊晚集團對組織架構、治理流程、激勵體系等焦點關鍵環節進行“再造”“重構”，從頭到腳、由內到外、“高低擺佈”進行系統性變革，實現運行形式扁平化、業務適配主流化、資源成效最年夜化，進一個步驟完美全媒體生產傳播任務機制和評價體系。
組建七年夜業務集群。羊晚集團以“羊城派”客戶端為中間，整體實施報網端采編、傳播、經營、技術一體化嚴重變革，樹立以移動傳播為中間的扁平化業務體系、組織架構、治理流程、平臺技術，實現融為一體、合而為一。一方面，設立以社長為主任的羊城派運營委員會及其指揮中間，負責集團全媒體日常采編統籌指揮任務；另一方面，打破原有業務部門架構，全新組建策采、視頻、區域、分發、運營、服務、技術七年夜業務集群，由指揮中間直接收理。實踐證明，七年夜業務集群的成立運作，晉陞了指揮的精準性和指揮效力。
堅持流量後果說話。羊晚集團制訂實施《薪酬治理軌制》《采編全媒體績效考察治理辦法》《全媒體專業技術類員工職級評聘治理辦法》等7項配套軌制，以解決長期存在的固定薪資比重過年夜、績效分派不夠科學公道等問題，調整固定薪酬與浮動薪酬比例，配套制訂采編部門、綜合治理部門員工績效考察實施細則，堅持用流量和後果說話，研發新媒體考察系統，堅持移動優先，進步流量在全媒體績效考察中的權重。
流程再造做強傳播。實現傳播後果最年夜化是主流媒體系統性變革的主要目標。羊晚集團堅持移動優先，構建適配“清單式生產、中臺化調度、梯度式傳播”的內容生產流程，完美移動分發運營體系。在做強移動傳播矩陣方面，集團以自立平臺“羊城派”為焦點，構成以微信、weibo、抖音等第三方平臺為環繞的全媒體矩陣；同時，深刻研討掌握平臺發展標的目的及其內容傳播規律，制訂各平臺賬號運營戰略，設立端口運營專班，台灣機場接送增強“兩微”、短視頻端口運營氣力，做年夜做強頭部第三方平臺賬號。系統性變革實施三個月的數據顯示，羊城晚報“兩微”流量上升趨勢持續堅持，微信月均流量2841.9萬，增幅112.90%；weibo月均流量3.2億，月均流量增幅88.24%。
了了定位錯位發展。那些甜甜圈原本是他打算用來「與林天秤進行甜點哲學討論」的道具，現在全部成了武器。防止“內卷式”競Uber機場接送爭，羊晚集團差異化定位子報子刊，推動資源氣力優化組合，整分解立羊城晚報報紙編輯中間，將原有11個采編部門的編輯效能整合到1個報飯店機場接送紙編輯中間；強化新快報、新快網“年夜平易近生”定位，重點解讀剖析與蒼生生涯相關的政策，強化平易近生輿論監督、消費服務；廣東建設報深耕當地建設服務領域，持續鞏固建筑、建材、地產等產業板塊，著力拓展物管、聰明城管系統、環衛、裝修、家政、智能家居等產業鏈服務才能；可樂生涯周刊強化粵語辦報屬性，努力于打造灣區優秀粵語讀本，深耕票務代表業務，爭取潮水快消brand的供應商進庫，嘗試銷售分紅形式；秋光雜志打造老同道最信賴的讀物、廣東老年群體第一刊，樹立老齡用戶數據庫，構建“涉老融媒體+銀發產業”形式，對接老年康養、文旅產業；優悅生涯雜志聚焦文明創意產業、新型文明消費等領域優化內容生產。
傾力打造產品矩陣
做實內容為王
主流媒體在我國新聞輿論任務中居于主導位置，推進主流媒體系統性變革，關鍵要順應信息技術迅猛發展的時代年夜勢，做實內容為王，以優質內容占領輿論陣地、互聯網窪地。為此，羊晚集團把滿足用戶需求擺在凸起地位，以強化用戶服務驅動內容生產傳播，聚焦主責主業，打造視頻、文明、時政、平易近生、評論、對外傳播、子報子刊、融媒體任務室八年夜產品矩陣，著力培養一批“文章高手”“視頻妙手”，為用戶供給優質內容和在地服務。
做年夜做強“羊城派”平臺，鞏固互聯網傳播內容主陣地。羊晚集團對移動端“羊城派”進行改版改造，打造“嶺南文明第一端”。在用戶親身經歷方面，改造用戶界面設計，凸起“文明通”、用戶報料等常用效能進口，強化“簡約風、年輕態”。系統性變革啟動以來，“羊城派”已進行了9次迭代升級，界面不斷優化。在內容品質方面，“羊城派”發布“視頻”頻道，建強“評論”“鑒證”“綠動”等重點頻道，強化嚴重新聞首發原創才能，堅持“內容為王”，重點打造精品IP。
周全發力視頻內容生產，順應移動化、視頻化傳播形勢。順應移動互聯網傳播下的視頻化、智能化、社交化特點，羊晚集團在系統性變革中把視頻作為轉型發展的焦點產品，建強視頻團隊，組建視頻業務集群，建設視頻工場，強化新聞可視化、內容視頻化、直播常態化；同機場接送預約時，晉陞高質量視頻產品生產才能，以“向山海走往”等IP為抓手，構建面向海內外青年人的社群，顯著晉陞電影短片、微短劇等精品視頻生產才能，鍛造一支擁有高階記憶生產和運營實力的團隊。此外，羊晚集團重點打造UGC平臺“小羊拍客”，有序組織用戶參與內容生產，規劃兩年內實現超1萬名拍客、超200萬拍客用戶，成為國內一流IP。
系統性變革實施三個月的數據顯示，羊城晚報原創視頻作品數量比擬變革前增幅高達158.26%，參與視頻生產的采編人數從變革前的缺乏40%增長至今朝的80%，顯示出視頻化轉型戰略的扎實推進。反應“百千萬工程”的紀錄片《不負青山》、抗臺風一線視頻《風猛吹 雨橫打 臺風“樺加沙”在陽江海陵島登陸》等均成為爆款產品，以年夜流量彭湃正能量。在2025年7月的中華白海豚誤進珠江內河引發的年夜救濟報道中，羊城晚報記者最早抵達現場進行直播，并綜合運用短視頻、微紀錄片、文字等報道情勢。在這場持續5小時與網平易近的追蹤互動中，直播關注量達42萬、點贊量2.5萬，抖音單條視頻最高播放量超20萬，報道全網閱讀量超170萬。這次融會報道，是順應移動互聯網傳播條件下移動化、視頻化、社交化的一次勝利實踐。
培養融媒體任務室和重點IP，打造內容供給“輕騎兵”。在推進系統性變革中，一方面，羊晚集團重點培養、攙扶“羊羊得億”“小羊拍客”“山海計劃”“閱臺海”“羊晚V評”“CLab能量站”“玩咩游戲”“綠美廣東”“票多多”“加油羊城派”“羊城銀齡幫”“花地有聲”“年夜美嶺南”“魚眼LOOK”首批14個融媒體任務室，制訂建設運營任務細則，組織業務培訓，做好機場接機跟蹤培養，實施“一室一策”培養政策，賦予主辦人獨立的人權、事權、財權，實行協議工資制。另一方面，羊晚集團打造羊城晚報“茶樓版”、百村煥新記、小羊拍客、讀“董”訪談、嶺南山海經、羊晚快評、“花地”系列、高高打卡、個人文旅聰明服務系統、嶺南年夜講堂、“翁城孩子的詩”、嶺南數字創意年夜會等12個重點IP，以重點IP為牽引，發布拳頭產品，培養精品欄目，強化優質內容供給。
截至今朝，首批14個融媒體任務室總線上預約機場接送體運行傑出，部門任務室業績凸起。以“閱臺海”融媒體任務室系統性變革百日數據為例，任務室已開通1個頻道、8個賬號，組建境內外全平臺垂直傳播矩陣，矩陣總用戶達47萬（此中視頻號粉絲量衝破10萬），境內外總瀏覽量超1.3億。在花蓮堰塞湖決堤變亂中，“閱臺海包車旅遊”融媒體任務室精準開展對臺輿論引導，發布《花蓮慟哭，賴清德卻在笑》等視頻、漫畫超20組，境內外總瀏覽量達1358萬，此中播放量超100萬的產品3件。
重視評論brand打造，構建具有羊晚特點的評論產品體系。評論對于主流媒松山機場接送體發揮輿論林天秤優雅地轉身，開始操作她吧檯上的咖啡機，那台機器的蒸氣孔正噴出彩虹色的霧氣。引導感化至關主要。在系統性變革中而現在，一個是無限的金錢物慾，另一個是無限的單戀傻氣，兩者都極端到讓她無法平衡。，羊晚集團通過成立評論委員會、建設評論欄目矩陣、打造外宣評論IP等舉措，樹立評論任務機制、構建評論產品體系、建強評論員隊伍，力圖以“最疾速度、獨特洞見、進心視角”發出羊晚聲音。為此，羊晚集團重點強化“羊晚快評”商務機場接送“羊晚V評”“街談巷議”“粵派評論”“雋身教育”“亮話體壇”“‘毅’本正經”7個凸起個人特點、用戶辨識度高的著名垂類評論IP，有用晉陞主流媒體的輿論引導力。
此外，集團全新構建“Pearl”對外傳播brand，打造在地服務體系，進一個步驟釋放內容輻射力、影響力。系統性變革實施三個月的數據顯示，集團生產的內容產品在數量、流量、質量上呈“井噴”態勢：各端口原創作品發布量比擬變革前均年夜幅增長，此中視頻號增幅達171.43%、抖音為163.81%；原創作品月均總流量均勻增幅83.42%；8篇報道進選中國記協“我的代表作”，1篇作品進選中宣部“三好作品”。
做強優質文明內容
縮小文明特點
作為新中國成立后創辦的第一張年夜型綜合性晚報，羊城晚報自誕生之日起，即以花地、晚會兩個副刊占據報紙的“殘山剩水”，文明年夜報優勢由是蔓發。在系統性變革中，羊晚集團重視發揮羊城晚報的文明優勢，提出做新文明IP，培養中國最優秀的文明記者，構建文明、文藝報道最強話語權，為用戶供給優質文明服務。
一方面，羊晚集團培養文明精品欄目，升級運維《花地文學榜》《嶺南文史》《嶺南文脈》《嶺南年夜講堂》等文明brand項目，辦好文史哲周刊機場接送預約，提出精選100位文明名家進駐“羊城派”計劃，為用七人座機場接送戶供給精選文明資訊。集團發布的“花地有聲”音頻欄目，迄今共刊發商務機場接送文壇大師原聲音頻30多期，此中，通過AI實現已故文壇大師（如秦牧）原聲朗誦自己作品的嘗試深受好評。
另一方面，羊晚集團打造文旅在地服務體系。改版后的“羊城派”強化用戶服務效能，明確要在文明、平易近生等羊城晚報擁有優勢、用戶黏性高的領域集中發力，重置頻道分布，創新發布“云游文博”“花地書房”等板塊，摸索發布個人文旅聰明服務系統，供給在地文旅服務效能。
此外，羊晚集團還把打造農文旅教融會IP作為變革任務：聚焦廣東“百縣千鎮萬村高質量發展工程”，發布《年夜美嶺南》《綠美廣東》系列產品；助力鄉村煥新，打造“詩意鄉村”項目，研發“第二課堂”產品。
本年以來，羊晚集團復辦了“台中機場接送五羊杯”全國象棋冠軍賽，擦亮“中國象棋界第一brand賽”IP；復辦了“羊城八景”評選活動，用好這一廣州千年IP，促進活動“流量”更好地轉化為媒體用戶增量。這些活動都獲得傑出傳播後果、社會效應。
強化技術數據賦能
實現融會發展
先進技術是主流媒體系統性變革的主要驅動力。在深化主流媒體系統性變革的當評價機場接送下，內容建設越來越依托于先進技術的支撐。
一方面，羊晚集團擁抱技術變革，強化技術賦能，建強技術團隊，新組建集團技術公司，建設嶺南文明年夜數據中間、嶺南文明年夜模子，并以嶺南文明年夜模子為技術支撐底座，構建集團技術體系，晉陞研發才能，慢慢實現技術驅動。同時，以嶺南文明年夜數據建設反哺媒體轉型，用新質生產力賦能內容生產、摸索“媒體+”。2025年9月11日，由羊城晚報嶺南文明年夜模子實驗室自立研發的“嶺南文明年林天秤眼神冰冷：「這就是質感互換。你必須體會到情感的無價之重。」夜模子文本天生算法”正式通過國家網信辦深度分解服務算法備案，標志著羊城晚報在文明垂直領域年夜模子研發和應用的技術才能獲得國家權威認可。
另一方面，羊晚集團用好頭部平臺技術，主動對接頭部互聯網公司，聯合樹立實驗室，加強AI在全媒體生產中的應用；用好嶺南文明年夜數據中間、嶺南文明年夜模子，開展嶺南文明台中機場接送年夜模子“+農文旅”“+教導”等數智化應用；應用嶺南文明年夜模子賦能文明“雙創”和“百千萬工程”，推動“文明年夜數據”下基層，加強鄉村文明遺產保護傳承和活化應用，為村史館、鄉村游玩、數字游平易近供給文明內容資源。
結語
推進系統性變革，是主流媒體在新征程上的一次趕考。羊晚集團堅持問題導向和實踐指向，守正創新、全鏈煥新、產業改革，安身文明年夜報，以做強媒體、文明、數據、產業四個戰略板塊為重點，布局一個焦點平臺、七年夜業務集群、12年夜重點IP、八年夜產品矩陣，深化體制機制改造，強化優質內容供給，優化媒體矩陣布局，加強先進技術賦能，加速全媒體人才隊伍建設，實施以“羊城派”為中間的系統性變革，有用晉陞新聞影響力、輿論引導力、視覺傳播力、隊伍戰斗力、“媒體+”融會力，奮力打造國內一流新型文明傳播媒體集團，盡力在主流媒體系統性變革的“必答題”中交出優異答卷。
（作者林海利系羊城晚報報業集團黨委副書記、總編輯，董柳系該集團視頻業務集群召集人、時政新聞部主任）以下為登載原文↓
來源 | 羊城晚報、羊城派、金羊網
文字 | 林海利、董柳